21 févr. 2011

Ford lance en Angleterre la première campagne de réalité augmentée en plein air

La présence de la réalité augmentée dans des campagnes de communication intervient souvent à travers une utilisation personnelle de cette technologie, de l'application disponible sur téléphone aux différents patrons à imprimer sur internet.

Ford en a décidé autrement et a lancé la première campagne de communication anglaise utilisant le système de réalité augmentée en plein air. Cette innovation en matière de communication a été introduite pour mettre en avant le modèle Grand C-Max de la marque. 

La cohérence entre l'utilisation de cette technologie et cette voiture réside dans l'aspect familial qu'ils véhiculent. En effet, cette voiture est un monospace et il permet d'emmener toute la famille a bord. Quant aux écrans en plein air utilisant la réalité augmentée, ils autorisent également la participation de chaque membre de la famille.

Imaginée par l'agence Londonienne Ogilvy et Mather en collaboration avec Grand Visual et JCDecaux, l'on peut choisir grâce à la réalité augmentée de voir les différentes possibilités du véhicule, de changer les couleurs et les différentes positions des sièges ou bien encore de tourner autour du véhicule.

Ci-dessous la vidéo de ce nouveau type d'affichage :

14 févr. 2011

Changer une cartouche d'imprimante grâce à la réalité augmentée

Changer une cartouche relève parfois du parcours de combattant. La peur de se tromper ou de casser une pièce est souvent présente lors des remplacements de cartouches. Ainsi, la réalité augmentée permet aujourd'hui une aide à la décision propice à une facilité d'exécution.

La société Allemande Métaio a crée une application permettant de changer très facilement ses cartouches d'encres à partir d'un téléphone portable. L'application crée un nuage de points en 3D et compare ensuite le résultat avec une base de données contenant des modèles 3D d'imprimantes. Le logiciel reconnaît alors l'imprimante et appose en temps réel et au bon format les informations nécessaires au changement des cartouches.

La réalité augmentée permet donc ici de faciliter la vie de l'utilisateur et évite au service client de traiter de nombreux cas. Une bonne façon de répondre de façon rapide et innovante aux attentes des clients.

Ci-dessous la vidéo de présentation de l'application :




12 févr. 2011

Essayer sa montre Tissot avec la réalité augmentée

Surfant sur la vague de la réalité augmentée dans le e-commerce, Tissot a lancé une application présente sur son site internet permettant d'essayer facilement de nombreuses montres de sa collection. Basée sur le même procédé que Boucheron, il vous suffit de télécharger le patron en forme de montre, de le découper et de le placer autour de votre poignet.

Lancé l'année dernière, ce système ne permet pas encore d'essayer toutes les montres de la marque mais cela ne saurait tarder.

Étant donné que le patron s'adapte à chaque personne et que le poignet ne varie qu'en termes de largeur, Cette utilisation de la réalité augmentée permet un rendu vraiment réaliste. Ce rendu est encore difficile à trouver pour des vêtements ou les différences entre chaque personne ne permettent pas encore d'arriver à un degré de réalisme important, les formes du corps n'étant pas pour le moment prises en compte dans les applications existantes.

Ci-dessous une vidéo de démonstration de l'application présente sur le site de Tissot :




10 févr. 2011

KIA, une campagne pluri-médias en réalité augmentée

A l'occasion de l'Open d'Australie qui s'est déroulé à la fin du mois de Janvier, KIA à lancé une campagne TV et presse utilisant la réalité augmentée. Grâce à une application disponible sur l'Apple store ainsi que sur la plateforme Android, il était possible de découvrir la KIA Optima en 3D.

En ce qui concerne la presse, il suffisait de lancer l'application et de viser le logo présent sur l'annonce presse. La voiture apparaissait alors et il était possible de choisir différentes couleurs et finitions.

Pour la télévision, il suffisait de viser le logo KIA présent sur votre télévision durant les différents matchs et les mêmes possibilités étaient offertes.

Au delà de l'aspect gadget de la campagne TV, on remarque que cette technologie permet à tout un chacun de visionner cette publicité à tout moment lors de l'évènement sportif. Le spectateur peut en effet utiliser l'application lorsqu'il souhaite, il ne subit alors plus la publicité mais décide lui-même du moment de visualisation. 

Dans un contexte ou la publicité est de moins en moins supportée par les téléspectateurs, ce système permettant de mettre en avant un produit et non le simple logo d'une marque pendant l'évènement parait donc être une solution idéale.

Ci-dessous la vidéo de démonstration de l'application :

4 févr. 2011

L'enseignement par l'amusement grâce à la réalité augmentée

Au delà de l'aspect marketing que peut représenter la réalité augmentée, l'amélioration de l'enseignement est l'une des avancées que l'on attend.

L'entreprise Logical Choice Technologies a mis au point une technique basée sur la réalité augmentée permettant de capter l'attention des jeunes enfants et ainsi de faciliter l'apprentissage de la lecture grâce aux animaux. En effet, les différents sons et mouvements présents dans ce programme rendent celui-ci beaucoup plus ludique. Le fait de jouer sur ces différentes cordes sensorielles permet donc de garder une attention constante. De plus, les animaux peuvent répondre aux questions formulées par les enfants et également faire des commentaires.

Ce programme, qui comprend 124 cartes virtuelles 3D, a été présenté le 31 Janvier dernier lors d'une conférence sur le thème de la technologie éducative, à Orlando.

Ci-dessous une vidéo de présentation de ce programme :