Réalité augmentée = plus de pub ?

Bien évidemment, toute nouvelle technologie pouvant être appliquée au domaine de la communication permet de se différencier dans un espace saturé de communications classiques. Les communicants utilisent donc de plus en plus de supports différents et les nouvelles technologies apportent leur lot de nouveautés.

Mais étant donné les possibilités de ces nouvelles technologies, le détournement est également à l'ordre du jour. Jeff Crouse, un jeune américain, a mis au point un logiciel permettant tout simplement de supprimer les différentes marques présentes dans les vidéos. Ne s'arrêtant pas la, il a également décidé de remplacer toutes les marques par une image de son choix, on n'imagine alors les possibilités d'une telle technique.

Afin de créer une émulation autour de ce détournement, ce petit logiciel est en open-source et vous avez donc la possibilité de contribuer à ce projet.

Ci-dessous une vidéo de présentation de ce projet :

Unlogo Intro from Jeff Crouse on Vimeo.

Google goggles, le géant se met à la réalité augmentée

Lorsque l'on remarque la volonté permanente d'innovation de Google, il n'est pas étonnant que la réalité augmentée apparaisse dorénavant dans ses nombreux services.

Ainsi, avec cette nouvelle application nommée Goggles, vous pourrez connaître nombre d'informations sur le produit de votre choix grâce à un principe de reconnaissance visuelle présent dans l'application.

La facilité d'utilisation de ce type de programme et le fait que le téléphone portable soit devenu le prolongement de notre main pourraient entraîner un chamboulement dans le cycle d'achat d'un produit et rendre le vendeur facultatif. En effet, le vendeur étant de moins en moins technophile et de plus en plus communiquant, la recherche d'information serait très bien possible directement sur internet et l'acte d'achat suivrait naturellement.

De plus, la possibilité de trouver très rapidement des informations sur n'importe quel type de produits ou de services développerait grandement le nombre d'achats qui pourraient presque être assimilés à des achats d'impulsion.

Ci-dessous la vidéo de démonstration :

Natalys

Natalys a lancé un jeu concours depuis le 17 Novembre permettant à toute personne de gagner "la chambre de bébé", le "jardin extraordinaire" pour les filles et la "blue jungle" pour les garçons.

Afin de participer au tirage au sort permettant de gagner l'une de ces chambres, il vous suffit de vous inscrire sur le site de la marque ou de vous connecter à votre compte facebook à la même adresse. Vous pourrez ensuite participer à un jeu utilisant la technique de la réalité augmentée grâce à votre webcam.

Dans ce jeu, il vous suffira de récupérer les 8 objets de la marque Natalys en "tapant" sur le logo de la marque sans se laisser piéger par les intrus.

A travers ce jeu, Natalys permet donc à toute personne de gagner une chambre complète par tirage au sort tout en complétant sa base de données. Quand on sait que l'achat d'impulsion est très fort pour les produits bébés, il s'agit ici d'une très bonne stratégie mise en place par la marque.

Ci dessous le jeu présent sur le site de la marque :

L'AR Drone propose un jeu de combat en réalité augmentée

L'AR Drone, objet technologique s'il en est avec sa connectivité wifi permettant de le contrôler en vol à distance grâce à un iphone, un ipad ou un itouch, propose aujourd'hui la possibilité de combattre un autre possesseur d'AR Drone dans un jeu en réalité augmentée.

Au delà des caractéristiques techniques qui font de cet objet un futur must have pour geek malgré son prix assez élevé (300 euros), l'utilisation de la réalité augmentée rend ce concentré de technologie encore plus attractif car les possibilités, notamment en matière de jeu, sont très larges.

L'application permettant le combat en réalité augmentée est disponible sur l'App Store au prix de 2,99 €

Ci dessous la vidéo de démonstration :

Disney friand de réalité augmentée

L'AR Drone, objet technologique s'il en est avec sa connectivité wifi permettant de le contrôler en vol à distance grâce à un iphone, un ipad ou un itouch, propose aujourd'hui la possibilité de combattre un autre possesseur d'AR Drone dans un jeu en réalité augmentée.

Au delà des caractéristiques techniques qui font de cet objet un futur must have pour geek malgré son prix assez élevé (300 euros), l'utilisation de la réalité augmentée rend ce concentré de technologie encore plus attractif car les possibilités, notamment en matière de jeu, sont très larges.

L'application permettant le combat en réalité augmentée est disponible sur l'App Store au prix de 2,99 €

Ci dessous la vidéo de démonstration :

La réalité augmentée vous en met plein les yeux

La marque d'opticien Atol vante actuellement dans une campagne de communication l'utilisation de la réalitée augmentée pour l'essai de lunettes.

Grâce à l'installation d'un plugin présent sur le site de la marque, vous pourrez essayer toutes les paires de la collection Adriana Karembeu devant votre ordinateur.

Comme pour Boucheron, cité dans un précédent article, l'utilisation de la réalité augmentée est ici bien pensée car les données ajoutées virtuellement ne sont pas trop importantes. de plus les lunettes étant directement déposées sur notre visage, il ne s'agit pas d'adapter chaque modèle à chaque visage mais un même modèle peut correspondre à plusieurs personnes.

La réalité augmentée ou l'art du détournement

On pourrait croire que la réalité augmentée n'est qu'un autre moyen pour les marques de communiquer et de rentrer encore un peu plus dans notre intimité grâce à la présence de ce système sur les ordinateurs ou encore les téléphones portables.

Mais ce procédé peut également être utilisé pour autre chose que pour servir la marque.

En effet, les spécificités d'utilisation de cette technique permettent aussi de détourner les publicités traditionnelles. Deux allemands, Julian Oliver et Damian Stewart, ont utilisé cette technologie sur l'Alexanderplatz de Berlin (une place commerçante attirant plus de 300 000 personnes par jour).

Le résultat est plutôt détonnant et mérite le coup d'œil. Grâce à une paire de jumelles équipée d'un logiciel permettant d'appliquer la réalité augmentée sur les différentes façades et publicités déjà existantes, on peut apercevoir les différents détournements.

Une bonne manière de s'approprier l'espace publicitaire sans le dégrader...

Augmented Billboards 2: The Artvertiser @ Transmediale 2010 from Julian Oliver on Vimeo.

Dr Jekyll et Mister Hyde

Lorsque l'on voit ce titre, on peut se demander ce qu'un film de 1941 peut avoir en rapport avec une technique aussi récente que la réalité augmentée.

Figurez vous que deux étudiants Allemands de l'école HGK de Bâle, Marius Hügli et Martin Kovacovsk ont réalisé un livre utilisant la réalité augmentée pour valider leurs diplômes.

Contrairement à de nombreuses utilisations du système de réalité augmentée visant à "en mettre plein la vue" avec de la 3D et des formes dans tous les sens, il est ici question d'un dosage parcimonieux de cette technique permettant d'obtenir un résultat d'un réalisme saisissant grâce à un imagination et une maitrise des outils exceptionnelles.

Inutile de dire que ces deux étudiants ont bien évidemment obtenus leurs diplômes...