Lego, quand la réalité augmentée facilite la compréhension du produit

Pour remédier aux problèmes de vol dans les magasins, les sécurités entourant les jouets sont aujourd'hui très importante et les cartons d'emballages ne permettent bien évidemment pas une prise en main comme dans les conditions réelles d'utilisation du produit.

Pour éviter le triste épisode de l'enfant qui s'amuse avec la boite, mieux vaut être sur que le cadeau que l'on va offrir plaise, et vous aurez compris qu'il est parfois difficile d'avoir toutes les cartes en main pour choisir.

Afin de remédier à ce problème, Lego a installé depuis maintenant près de 2 ans des écrans munis d'une caméra dans certains magasins (principalement aux États-Unis). Ceux ci reconnaissent donc les emballages et lancent une animation du produit concerné.

Un bon moyen de connaître les possibilités offertes par le produit pour l'acheteur mais également un bon moyen de vendre ses produits pour la marque qui, grâce à ce procédé, parvient à contourner les problèmes que posent les différentes mesures antivol.

Ci-dessous une vidéo de démonstration dans le magasin Disney d'Orlando :

Word Lens, la traduction instantanée

On ne compte plus le nombre d’applications utilisant la réalité augmentée, malheureusement le nombre d’applications réellement utiles se compte lui plus rapidement. C’est pourquoi j’ai aujourd’hui décidé de m’attarder sur l’application Word Lens qui permet une traduction instantanée d’un texte grâce à la caméra de l’Iphone avec une étonnante rapidité.

Une fois dans l’application, il vous suffit de viser le texte que vous souhaitez traduire pour qu’apparaisse la traduction. On imagine aisément les utilisations que l’on pourrait faire d’une telle application, traduction de panneaux routiers, de journaux, de sous-titres...

Malheureusement, même si l’application est disponible gratuitement sur l’Apple Store, elle est inutilisable sans le dictionnaire permettant la traduction et celui coute 3,99 $... De plus, les seules possibilités présentes actuellement sont les traductions anglais / espagnol et espagnol / anglais, ce qui ne permet dont pas une utilisation massive.

Cette application possède donc de réels arguments pouvant faciliter la compréhension de nombreuses personnes, l'argument de vente principal étant l'instantanéité de la traduction, ce qui demandait 2 étapes auparavant (lecture de la phrase puis recherche de la traduction) n'en demande aujourd'hui plus qu'une.

On regrette tout de même que la gratuité perçue au premier abord ne soit pas véridique et l’on se demande pourquoi d’autres langues de traduction ne sont pas présentes.

Ci-dessous une vidéo présentant l'application :

Quand la réalité augmentée fait peur...

Lorsque l'on parle de réalité augmentée, de nombreux points positifs ressortent. Bien évidemment, son utilisation peut faciliter la vie de nombreuses personnes à travers de nombreuses actions de la vie quotidienne.

Ce dont on parle moins, c'est la possibilité qu'offre cette technologie en matière d'intrusion dans la vie privée.

Des étudiants de l'université d'Aalto, en Finlande, ont mis au point un logiciel permettant, grâce au port de lunettes, d'afficher à un architecte ses plans lorsqu'il regarde sur place le site de construction, ou d'aider des étudiants à se repérer dans les couloirs pour trouver le bureau d'un professeur.

Jusque la, rien de problématique, mais lorsque l'on regarde la vidéo mettant en avant ce logiciel, on remarque que des informations apparaissent sur les individus que la personne portant les lunettes croise. le logiciel est en effet capable de détecter automatiquement les visages, et d'afficher toute une séries d'informations personnelles : nom, prénom, activité professionnelle, nombre d'amis sur Facebook, type de café préféré, musique préférée... La base de données est aujourd'hui restreinte car il s'agit uniquement des étudiants volontaires au sein du groupe de travail mais on imagine que la technologie pourrait devenir accessible au grand public...

Ci-dessous la vidéo en question :

Kinder et Volkswagen

La réalité augmentée se prête facilement aux jeux, et parmi ceux-ci les jeux de simulation automobile rencontrent un franc succès. 

En voici deux exemples pour des marques diamétralement opposées à savoir Kinder et Volkswagen. Cela prouve que la réalité augmentée permet à de nombreuses marques de communiquer vers des cibles différentes, le concept vidéo ludique étant aujourd'hui globalement accepté par de nombreux utilisateurs.

Ci-dessous les vidéos des différents jeux :

Kinder

Volkswagen (Sirocco Cup)

Sony mise sur la réalité augmentée

La PSP2, annoncée pour 2011, succombe elle aussi aux charmes de la réalité augmentée. En effet, au-delà des caractéristiques attendues telles qu’un écran HD et la présence de 2 sticks analogiques, la nouvelle console portable de Sony devrait comporter 2 caméras, l’une frontale et l’autre au dos de l’appareil. 

Compte tenu du fait que la PSP à déjà accueilli des jeux en réalité augmentée, l’on imagine que ce type de jeu va se développer très rapidement étant donné que Sony insère dans sa nouvelle console des éléments facilitant l’utilisation de tels jeux.

Un pari sur l'avenir de cette technologie, par l'un des poids lourds du secteur... 

Ci-dessous un concept de la futur console portable de Sony

Realme facilite la recherche d'un bien immobilier

Cette application a été créée par Real Group, spécialisée dans les services et solutions en immobilier d'entreprise. Elle permet aux professionnels de connaître les locaux disponibles en location ou à la vente dans un secteur donné grâce à la recherche geolocalisée.

Au delà des éléments classiques présents pour une annonce immobilière, la possibilité d'appeler le propriétaire du bien directement grâce à l'interface tactile rajoute une valeur ajoutée à cette application, déjà très innovante et pratique.

Destinée à la suite Apple et aux terminaux Android, l'application sera disponible à partir du 15 Janvier prochain sur les différentes plates-forme de téléchargement.

Ci-dessous une vidéo de présentation de ce service :

Vietaville, le tag légal et branché

Le studio de création Les Tanukis basé à Villeurbanne vient de trouver le financement nécessaire à la création d'une application mobile qui permettra du superposer des images virtuelles sur un fond bien réel.

Destinée aux habitants de Lyon, cette application sera lancée dans un an. Elle aura pour but de "créer un réseau social ancré dans la ville, ou chacun personnalise son environnement urbain de manière virtuelle". En effet, le sentiment d'appartenance recherché sera mis en avant à travers l'utilisation d'une application Facebook qui permettra aux amis d'être alertés en cas de tag.

Il s'agit donc ici de taguer n'importe quoi sans utiliser de bombe.

Volkswagen ou l'art d'utiliser la réalité augmentée

On connaît Volkswagen innovant en matière de communication grâce à des campagnes décalées et dont l'humour permet de distinguer la marque sur un secteur ou de nombreuses publicités se ressemblent.

Innovant, Volkswagen l'est également dans l'utilisation que la marque fait de la réalité augmentée. Au delà de l'application classique permettant de voir un véhicule à travers sa webcam comme celle mise en place à l'été 2010 en Angleterre pour le lancement de la nouvelle Golf, Volskwagen utilise également cette technologie pour la formation.

En effet, afin de former efficacement ses équipes à l'international, la marque d'automobile utilise aujourd'hui la réalité augmentée pour projeter des informations en 3D sur un véhicule. Cela permet notamment des gains de temps et d'argent considérable. De plus, cela permet de capter l'attention à travers un système différent et donc surprenant.

La technique a été utilisée pour le modèle du Touareg, il s'agissait ici de permettre à l'audience de recevoir des informations sur le système hybride de la voiture sans démonter la voiture, mais en voyant le positionnement et le fonctionnement en action du véhicule.

La réalité augmentée est donc ici un outil pertinent présent lors de deux phases du cycle de vie produit. Ses caractéristiques permettent donc de mettre en œuvre son application autour de problématiques diverses et variées.

Streetmuseum, une application pour remonter le temps

Le monde de la culture tire bien évidemment profit de la réalité augmentée. Ces nombreuses capacités permettent notamment de remonter le temps à travers l'image en intégrant des informations du passé.

Le musée de Londres à donc mis au point une application permettant de visiter Londres tout en découvrant des images du passé. Grâce au logiciel de géolocalisation de Google, vous êtes donc guidé en temps réel à travers les différents quartiers et vous pouvez apprécier tous les lieux remarquables, à l'heure d'aujourd'hui et d'hier.

De plus, cette application est disponible gratuitement sur l'Apple store, un bon coup de pub pour le musée de Londres qui véhicule à travers cette initiative une image dynamique et moderne.

Ci dessous quelques images du logiciel :

Réalité augmentée = plus de pub ?

Bien évidemment, toute nouvelle technologie pouvant être appliquée au domaine de la communication permet de se différencier dans un espace saturé de communications classiques. Les communicants utilisent donc de plus en plus de supports différents et les nouvelles technologies apportent leur lot de nouveautés.

Mais étant donné les possibilités de ces nouvelles technologies, le détournement est également à l'ordre du jour. Jeff Crouse, un jeune américain, a mis au point un logiciel permettant tout simplement de supprimer les différentes marques présentes dans les vidéos. Ne s'arrêtant pas la, il a également décidé de remplacer toutes les marques par une image de son choix, on n'imagine alors les possibilités d'une telle technique.

Afin de créer une émulation autour de ce détournement, ce petit logiciel est en open-source et vous avez donc la possibilité de contribuer à ce projet.

Ci-dessous une vidéo de présentation de ce projet :

Unlogo Intro from Jeff Crouse on Vimeo.

Google goggles, le géant se met à la réalité augmentée

Lorsque l'on remarque la volonté permanente d'innovation de Google, il n'est pas étonnant que la réalité augmentée apparaisse dorénavant dans ses nombreux services.

Ainsi, avec cette nouvelle application nommée Goggles, vous pourrez connaître nombre d'informations sur le produit de votre choix grâce à un principe de reconnaissance visuelle présent dans l'application.

La facilité d'utilisation de ce type de programme et le fait que le téléphone portable soit devenu le prolongement de notre main pourraient entraîner un chamboulement dans le cycle d'achat d'un produit et rendre le vendeur facultatif. En effet, le vendeur étant de moins en moins technophile et de plus en plus communiquant, la recherche d'information serait très bien possible directement sur internet et l'acte d'achat suivrait naturellement.

De plus, la possibilité de trouver très rapidement des informations sur n'importe quel type de produits ou de services développerait grandement le nombre d'achats qui pourraient presque être assimilés à des achats d'impulsion.

Ci-dessous la vidéo de démonstration :

Natalys

Natalys a lancé un jeu concours depuis le 17 Novembre permettant à toute personne de gagner "la chambre de bébé", le "jardin extraordinaire" pour les filles et la "blue jungle" pour les garçons.

Afin de participer au tirage au sort permettant de gagner l'une de ces chambres, il vous suffit de vous inscrire sur le site de la marque ou de vous connecter à votre compte facebook à la même adresse. Vous pourrez ensuite participer à un jeu utilisant la technique de la réalité augmentée grâce à votre webcam.

Dans ce jeu, il vous suffira de récupérer les 8 objets de la marque Natalys en "tapant" sur le logo de la marque sans se laisser piéger par les intrus.

A travers ce jeu, Natalys permet donc à toute personne de gagner une chambre complète par tirage au sort tout en complétant sa base de données. Quand on sait que l'achat d'impulsion est très fort pour les produits bébés, il s'agit ici d'une très bonne stratégie mise en place par la marque.

Ci dessous le jeu présent sur le site de la marque :

L'AR Drone propose un jeu de combat en réalité augmentée

L'AR Drone, objet technologique s'il en est avec sa connectivité wifi permettant de le contrôler en vol à distance grâce à un iphone, un ipad ou un itouch, propose aujourd'hui la possibilité de combattre un autre possesseur d'AR Drone dans un jeu en réalité augmentée.

Au delà des caractéristiques techniques qui font de cet objet un futur must have pour geek malgré son prix assez élevé (300 euros), l'utilisation de la réalité augmentée rend ce concentré de technologie encore plus attractif car les possibilités, notamment en matière de jeu, sont très larges.

L'application permettant le combat en réalité augmentée est disponible sur l'App Store au prix de 2,99 €

Ci dessous la vidéo de démonstration :

Disney friand de réalité augmentée

L'AR Drone, objet technologique s'il en est avec sa connectivité wifi permettant de le contrôler en vol à distance grâce à un iphone, un ipad ou un itouch, propose aujourd'hui la possibilité de combattre un autre possesseur d'AR Drone dans un jeu en réalité augmentée.

Au delà des caractéristiques techniques qui font de cet objet un futur must have pour geek malgré son prix assez élevé (300 euros), l'utilisation de la réalité augmentée rend ce concentré de technologie encore plus attractif car les possibilités, notamment en matière de jeu, sont très larges.

L'application permettant le combat en réalité augmentée est disponible sur l'App Store au prix de 2,99 €

Ci dessous la vidéo de démonstration :

La réalité augmentée vous en met plein les yeux

La marque d'opticien Atol vante actuellement dans une campagne de communication l'utilisation de la réalitée augmentée pour l'essai de lunettes.

Grâce à l'installation d'un plugin présent sur le site de la marque, vous pourrez essayer toutes les paires de la collection Adriana Karembeu devant votre ordinateur.

Comme pour Boucheron, cité dans un précédent article, l'utilisation de la réalité augmentée est ici bien pensée car les données ajoutées virtuellement ne sont pas trop importantes. de plus les lunettes étant directement déposées sur notre visage, il ne s'agit pas d'adapter chaque modèle à chaque visage mais un même modèle peut correspondre à plusieurs personnes.

La réalité augmentée ou l'art du détournement

On pourrait croire que la réalité augmentée n'est qu'un autre moyen pour les marques de communiquer et de rentrer encore un peu plus dans notre intimité grâce à la présence de ce système sur les ordinateurs ou encore les téléphones portables.

Mais ce procédé peut également être utilisé pour autre chose que pour servir la marque.

En effet, les spécificités d'utilisation de cette technique permettent aussi de détourner les publicités traditionnelles. Deux allemands, Julian Oliver et Damian Stewart, ont utilisé cette technologie sur l'Alexanderplatz de Berlin (une place commerçante attirant plus de 300 000 personnes par jour).

Le résultat est plutôt détonnant et mérite le coup d'œil. Grâce à une paire de jumelles équipée d'un logiciel permettant d'appliquer la réalité augmentée sur les différentes façades et publicités déjà existantes, on peut apercevoir les différents détournements.

Une bonne manière de s'approprier l'espace publicitaire sans le dégrader...

Augmented Billboards 2: The Artvertiser @ Transmediale 2010 from Julian Oliver on Vimeo.

Dr Jekyll et Mister Hyde

Lorsque l'on voit ce titre, on peut se demander ce qu'un film de 1941 peut avoir en rapport avec une technique aussi récente que la réalité augmentée.

Figurez vous que deux étudiants Allemands de l'école HGK de Bâle, Marius Hügli et Martin Kovacovsk ont réalisé un livre utilisant la réalité augmentée pour valider leurs diplômes.

Contrairement à de nombreuses utilisations du système de réalité augmentée visant à "en mettre plein la vue" avec de la 3D et des formes dans tous les sens, il est ici question d'un dosage parcimonieux de cette technique permettant d'obtenir un résultat d'un réalisme saisissant grâce à un imagination et une maitrise des outils exceptionnelles.

Inutile de dire que ces deux étudiants ont bien évidemment obtenus leurs diplômes...

La réalité augmentée au service du capital sympathie

Quoi de mieux pour une marque que de développer son capital sympathie?

Afin de surfer sur l'image cool et décalée que développe Puma dans l'univers des marques de sport, un géocaching est organisé à partir du 15 novembre prochain en plein Paris.Cette chasse virtuelle permettra à tour possesseur d'Iphone de gagner différents accessoires grâce à une application de réalité augmentée téléchargeable gratuitement, elle aussi à partir du 15 novembre.

Des sneakers seront virtuellement cachées dans Paris et les 10 meilleurs chasseurs seront récompensés.

Afin d'aider les participants, de nombreux indices seront donnés sur le Facebook et le Twitter de la marque ainsi que sur les sites Foursquare et The Private Loft.

Pour le plaisir, une des dernières campagnes de communication de Puma, sur une musique de Gnarls Barkley :

Eye Pet débarque sur PSP

L'animal de compagnie virtuel arrive sur PSP le 09 Novembre 2010. Fort de l'expérience acquise autour du développement d'Eye Pet sur PS3, Sony décide donc de décliner ce jeu sur sa console portable, un bon point pour tous les enfants ayant des parents réticents à la compagnie animale et ne pouvant gambader dans les prés avec ce cher compagnon.

Dorénavant, une simple feuille et l'écran de la PSP suffiront à faire apparaître l'Eye Pet, créature à mi-chemin entre Kiki et Gizmo.

Cette facilité d'utilisation permet donc d'emmener son compagnon la ou l'on souhaite tout en profitant de ses grandes capacités d'interaction.

Ci-dessous le trailer d'Eye Pet PSP :

Bijouterie à domicile

Tout le monde sait qu'essayer des bijoux dans une grande maison de joaillerie n'est pas chose facile. L'ambiance peut très vite apparaitre assez pesante entre les vigiles qui ne vous quittent pas des yeux et le temps d'attente nécessaire pour accéder à un modèle.

Ainsi, se rendre dans ces enseignes simplement par curiosité n'est pas franchement agréable.

Pour remédier à ce problème. Boucheron a eu la bonne idée de faire appel à la réalité augmentée pour sa collection.Grâce à une webcam, une feuille de papier et un peu d'encre, il vous est donc possible de passer montres et bagues sans se déplacer et sans avoir la fâcheuse impression que tous les regards sont orientés vers vous.

Après avoir imprimé les dessins qui représenteront les bijoux et téléchargé l'application permettant de les voir en 3D sur le site www.myboucheron.com, il vous suffira de découper la feuille en fonction du bijou souhaité, de le porter, et de l'orienter vers votre webcam.

Voici la démonstration en vidéo : 

Il s'agit donc ici d'une idée nouvelle dans ce domaine. En effet, aucune maison de joaillerie n'avait auparavant tenté ce pari et il est judicieux pour une telle institution de faire preuve de dynamisme dans ces méthodes afin de rajeunir son image et ainsi se démarquer d'un grand nombre de concurrent.

L'apprentissage par la réalité augmentée

Le principe de la réalité augmentée permet aujourd'hui de rendre l'apprentissage plus ludique, voici deux exemples démontrant l'utilisation de cette technologie dans ce domaine.

Tout d'abord Nathan, éditeur entre autres de livres pour enfants, a réalisé la première encyclopédie enrichie de réalité augmentée.

Celle-ci permet donc d'apprendre tout en découvrant directement les différents thèmes abordés grâce à différentes pages reconnues par la caméra de votre PC. Malheureusement, l'intérêt de l'utilisation de la réalité augmentée dans cette encyclopédie, sortie fin 2009, n'était vraiment pas énorme. Les animations n'étaient pas de grande qualité, à la fois sur le plan graphique et sur le plan pédagogique. Dommage pour un livre dont le contenu est vraiment très intéressant et relativement bien écrit.

Avec les améliorations dont a bénéficié la réalité augmentée, Canon de son coté, permet, grâce à l'utilisation d'un visiocasque muni de caméras intégrées et à un ordinateur de traitement des données vidéo à de fusionner les mondes réels et virtuels pour offrir une expérience visuelle dans laquelle l'utilisateur peut non seulement « voir » les images dans un espace visuel, mais aussi les contrôler et les créer.On parle ici de réalité augmentée interactive ou réalité mixte.

Visuellement plus pertinente et réaliste que le procédé utilisé par Nathan, cette technique possède donc de superbes arguments et son application dans le domaine de l'apprentissage pourrait apporter une grande facilité de compréhension.

Après la réalité augmentée, la réalité diminuée

La réalité augmentée est aujourd'hui de plus en plus utilisée par les différentes marques, notamment car ce système permet une très grande interactivité et confère à la marque une image dynamique.

Voyant le succès de ce système, l'équipe du Professeur Wolfgang Broll (directeur du département Virtual Worlds and Digital Games à l’université technologique de Ilmenau en Allemagne)a donc décidé d'utiliser ce système à l'envers en développant la réalité diminuée.

Le principe est donc ici de faire disparaitre un objet d'un vidéo, et ceci en live!!! C'est comme si l'on développait un photoshop vidéo.

En effet, après la sélection de l'objet sur un écran, le logiciel diminue la qualité des images provenant du flux vidéo.

Ensuite, il supprime l’objet sélectionné depuis les versions dont la qualité des images est amoindrie et fusionne le tout avec les images de qualité normales. Ce procédé étant réalisé en 40 ms, le résultat apparait comme très fluide et l'illusion est parfaite.

Le procédé en image ci-dessous :

Kiabi fête ses 10 ans de net par une campagne de réalité augmentée

Afin de célébrer les 10 ans de la marque sur Internet, Kiabi lance une campagne de réalité augmentée permettant de découvrir les articles de la nouvelle collection en 3D.

Cette campagne, imaginée par l'agence Rouge interactif et mise au point par la société Total Immersion est destinée aux 15 millions de personnes ayant reçu le catalogue Kiabi présentant la nouvelle collection.

Après avoir téléchargé le plug-in permettant la visualisation en 3D sur le site www.kiabi.com, il vous suffira d'orienter votre catalogue vers votre webcam et vous pourrez visualisez les différents produits sous tous les angles.

Kiabi permet donc, grâce à ce catalogue interactif, de prendre connaissance de plus d'informations et favorise ainsi l'acte d'achat, qu'il se fasse sur internet ou en magasin.